Chia sẻ thói quen trang điểm,Tiếp thị kỹ thuật số cho người mới bắt đầu cụ bà 103 tuổi trở thành hiện tượng TikTok.

Dù đã 103 tuổi nhưng cụ bà Joan Partridge vẫn trang điểm mỗi buổi sáng sau khi thức dậy để bắt đầu ngày mới. Trước đây bà không bao giờ nghĩ rằng thói quen hằng ngày này lại giúp mình trở thành người có ảnh hưởng trên mạng xã hội.

Bà Joan sinh ra ở Birmingham, hiện sống tại viện dưỡng lão Millcroft Care Home (ở Redditch, quận Worcestershire, Anh). Bà đã trở thành một trong số ít ngôi sao làm đẹp cao tuổi sau khi video ghi lại cảnh bà đánh phấn má hồng nhận được hơn 274.000 người xem trên TikTok. Video này gây sốt đến nỗi bà nhanh chóng được xem là người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực làm đẹp.

Trong video, Joan nói rằng bà đánh phấn má hồng bằng bông phấn và nhẹ nhàng quét lên má, giúp phấn thấm vào da. Bà nói đùa rằng, nhiều người luôn mỉm cười khi thực hiện thao tác này để làm nổi bật gò má, nhưng bà có quá nhiều nếp nhăn nên không thể làm vậy được.

Chia sẻ mẹo trang điểm, bà Joan cho rằng không cần sử dụng chuyển động tròn khi đánh phấn má để sản phẩm lan đều tự nhiên trên da. "Khi tán phấn, bạn sẽ biết khi nào là đủ. Nếu cảm thấy chưa đủ, bạn có thể cho thêm", bà nói trong video.

Trong một video khác, Joan, trong chiếc áo hồng và áo len cardigan màu xanh nước biển, mở hộp mỹ phẩm Collection Cosmetics của mình và hét lên: "Ôi dì ơi" khi lục tung các sản phẩm bên trong. Sau đó, bà dặm lại son môi bằng một chiếc gương nhỏ gọn có đèn và tiết lộ, sản phẩm yêu thích của bà là phấn má hồng.

Trong video quay cùng một số người bạn trong viện dưỡng lão, bà Joan cho xem một bức ảnh đen trắng thời trẻ, cười toe toét với ống kính máy ảnh.

Những video về thói quen trang điểm của bà Joan nhận được rất nhiều bình luận tích cực. Nhiều người khen ngợi vẻ đẹp của Joan trong khi những người khác nói rằng bà đã truyền cảm hứng cho họ: "Tôi sẽ nghĩ đến bà Joan khi tôi đánh má hồng!"; "Không thể nào có chuyện bà ấy đã 103 tuổi! Bà ấy trông trẻ hơn tôi. Thật là người phụ nữ đáng yêu, bất cứ lúc nào xem những video kiểu này, tôi đều muốn chuyển sang làm công tác chăm sóc người già"...

Thương hiệu mỹ phẩm Collection Cosmetics cũng bình luận: "Bà Joan trông thật xinh đẹp phải không?".

Nhiều cư dân mạng muốn bà Joan làm thêm nhiều video liên quan đến trang điểm: "Bà Joan có thể làm một loạt video hướng dẫn không? Tôi sẽ xem hết"; "Những nội dung bà chia sẻ thực sự có tác dụng trị liệu"...

Chia sẻ với BBC, người phụ nữ 103 tuổi cho biết, bà có thể tự chăm sóc bản thân cho đến năm 102 tuổi. Bà sốc và choáng ngợp trước phản ứng của cộng đồng mạng và chưa từng nghĩ mình được chú ý nhiều đến vậy.

Lyndsay Sard, người quản lý viện dưỡng lão, cho biết họ chỉ thử quay phim bà Joan sau khi xem tất cả các hướng dẫn trang điểm khác trên mạng xã hội. Họ không ngờ rằng sức ảnh hưởng của bà mạnh mẽ đến vậy, nhiều thương hiệu mỹ phẩm lớn đã liên hệ hợp tác với bà.

"Có người đã gắn thẻ công ty mỹ phẩm mà bà Joan đang sử dụng và nói: 'Nhìn này, bà ấy đang sử dụng mỹ phẩm của các bạn'. Sau đó, công ty đã liên lạc với chúng tôi, điều đó thực sự tuyệt vời. Chúng tôi rất vui khi thấy Joan làm những việc như thế", Lyndsay giải thích.

Annie Anstey, Giám đốc tiếp thị của Collection Cosmetics, chia sẻ với The Guardian: "Chúng tôi phải liên lạc và tặng bà Joan một loạt sản phẩm để bà có thể tiếp tục chia sẻ những mẹo làm đẹp đầy cảm hứng của mình. Chúng tôi hy vọng sự hợp tác này sẽ truyền cảm hứng cho mọi người, bất kể tuổi tác, giới tính, khuynh hướng tình dục, chủng tộc... Điều này cho thấy cách trang điểm và vẻ đẹp của mỗi người là khác nhau, không có đúng hay sai. Bà Joan là biểu tượng sắc đẹp mà tất cả chúng ta đều cần trong cuộc sống!".